Почему вы должны сосредоточиться на нативной и видеорекламе. Известный западный специалист по маркетингу – Асаф Хартув рассказал, как создавать эффективную рекламу в интернете, учитывая, что ее тенденции меняются с молниеносной скоростью. Чтобы получать больше кликов и переходов, Асаф рекомендует использовать натив и видеорекламу. 1.Рост блокировщиков рекламы. Пользователи интернета не желают видеть навязчивые объявления и блокируют рекламу с помощью специального ПО на своих компьютерах и мобильных устройствах. Бренды сообщают, что Adblock и прочие аналогичные программы обошлись им в $22 000 000 000 в 2016 году, и эта цифра постоянно растет. Уже нельзя полагаться на классические виды рекламы, если цель - достучаться до клиентов. Необходимо тщательно продумывать свое взаимодействие с пользователями, если хотите быть услышанными потенциальными клиентами. 2.Нативная реклама. Основная причина, по которой реклама вызывает раздражение у большого количества людей состоит в том, что её считают отвлекающей и навязчивой. Нативная реклама устраняет эту проблему, предоставляя контент, который не портит интерфейс и чаще замечается пользователями в положительной форме. Подобные рекламные объявления выглядят так же, как и другой контент на странице. Это могут быть те же посты в блоге компании, но с добавлением небольшой, сопутствующей рекламы. В качестве нативной рекламы можно использовать обзоры на продукты, новости и полезные советы, инфографику и другие визуальные элементы. Такие рекламные объявления не отвлекают пользователей, а притягивают их внимание и интерес. При этом, конечно же, необходимо позаботиться о пользе и ценности данного материала. 3.Видеореклама. В исследованиях пользовательского поведения, проведенных CodeFuel говорится, что пользователи интернета в большей степени предпочитают видео-контент, включая рекламу. При этом видеоролики могут быть как самостоятельными, так и частью нативной рекламы. Но формат - это не единственная вещь, которая имеет значение; рекламное объявление должно быть таким же увлекательным, как и любой другой контент данного ресурса. 43% опрошенных пользователей сообщили, что готовы смотреть видео до конца, если его содержимое действительно интересно для них. Другим фактором, влияющим на то, будут ли пользователи просматривать видеорекламу относятся наличие в ней интересного предложения, а также принадлежность ролика бренду, который известен и любим пользователями. Также важно, чтобы рекламная кампания сопровождалась мощной маркетинговой. Если вы рекламируете свой бренд в первый раз, реклама может быть не столь эффективной, а потому в первую очередь необходимо "познакомить" пользователей с брендом, рекламируя конкретные продукты и услуги. Нативная реклама и видеореклама, несомненно, помогают наладить связь с пользователями. Но стоит быть очень внимательным к контенту подобных форматов и стремиться к тому, чтобы люди не просто смотрели данную рекламу, но и становились лояльными клиентами компании.
